内容投入超200亿,爱奇艺的2020棋局起手落子是“潮流”

2019-11-08 16:39:15

来源标题:匿名

《每部佛经》记者:徐连水《每部佛经》编辑:杜毅

从2018年至今,影视行业一直处于普遍焦虑之中。互联网巨头,包括iQiyi和其他头平台,也开始承受压力。会员用户跨越1亿座大山后,平台面临着用户和广告增速放缓的问题。距离2020年还有不到11周的时间,爱奇艺发布了哪些重大举措来对抗2020年?

爱奇艺首席内容官兼pcg总裁王小慧在2019爱奇艺快乐大会上宣布了爱奇艺来年的内容策略布局。每一位记者都注意到,2020年爱奇艺将继续在内容轨道上花费200多亿元。

内容竞赛投资超过200亿英镑

在三大视频平台中,只有爱奇艺是独立上市的。2019年第二季度,阿奇耶夫的收入达到71亿元(约10亿美元),同比增长15%。今年6月22日,iQiyi宣布其会员人数已超过1亿。截至今年第二季度,爱奇艺的订阅会员人数同比增长50%,会员服务收入达到34亿元,成为爱奇艺最大的收入来源,占其总收入的近48%。第二季度网络广告收入为22亿元,比上季度增长4%。

会员和广告都依赖平台上的大量内容来吸引用户。在主要的视频平台上,“自制”和“原创”的标签非常清晰。近年来,艾奇创造了许多爆炸合奏,并形成了自己的方法。外界对艾奇将在内容方面采取什么新措施感到好奇。

“到2020年,还会有200多亿元。即使行业面临各种不确定性,我们仍然坚持内容的输入,因为我们始终认为内容是一个长距离的过程,内容的输入一刻也不能停止或减少。”王小慧表示,爱奇艺将花费200多亿元用于六个综艺节目和五个戏剧节目的布局,以及体育节目、多种垂直服务和其他内容节目的布局,总计200个娱乐内容。

艾奇艺首席内容官兼pcg总裁王小慧

每位记者都注意到,2019年,iQiyi自制剧的在线数量同比超过63%,自制重点综艺节目的在线数量同比超过21%,投资和数量完全超过版权综艺节目。王小慧说,明年这个比例会更大。

在业界最为关注的戏剧系列和综艺节目领域,艾奇艺术的播放方法是在试图以准确的内容穿透垂直圆圈层的同时,继续覆盖头部内容。这两个领域都需要巨额投资才能带来回报。未来一年,在综艺方面,艾奇艺术将陆续推出《七八朔6》、《潮流搭档》、《我是歌手二》、《夏日乐队2》、《中国新说唱2020》和《青春有你2》。艾奇一奇还发布了23部作品,包括《河神2》和《爱情公寓5》。剧中的演员卢·萧艺、李嘉航和李金铭也出人意料地出现了。

事实上,每个记者都注意到,当2019年广告的整体增长率放缓时,平台和广告商都很焦虑。马思特董坦率地说:“今年有一个周期,这个场合有很多游戏,很多客户选择了举办。也许你想等到节目的最后一刻,看看是否有合适的机会和价格。我们特别理解这一点,所以我们在开幕式上留下了少量的廉价座位,希望你们此时下定决心利用我们。”

垂直布局会产生新的爆炸吗?

Aiqiyi擅长在垂直圆圈内制造新的爆炸。每位记者在现场都注意到,爱奇艺已经把目光转向了体育,并将体育作为一个重要的新的深度培养轨道。

2020年是体育的新年。事实上,艾奇艺很早就开始在运动场上下注。去年八月,爱知体育正式成立。此后不久,爱知体育获得了由中国文化和红杉资本共同设立的中国健腾体育产业基金投资的首轮融资。

爱知艺术创始人兼首席执行官龚宇

“在2020年世界体育年前夕,爱奇艺将率先规划体育轨道,宣布拥有2020年欧锦赛和2022年世界杯亚洲区预选赛12强的数字媒体转播权,以最具关注度和商业价值的国际顶级体育知识产权。”aiqiyi sports首席执行官余凌霄表示,过去一年,aiqiyi sports在产品和资源方面投入了大量资金。

一个显而易见的结果是,体育赛事和体育明星对球迷的强烈吸引力已经为爱奇艺体育带来了大量的体育用户。俞凌霄表示,从8月份开始,在iQiyi平台上独家播出西甲后,在中国拥有最多球迷的梅西和武磊等众多足球用户迅速聚集在iQiyi平台上。

此外,Aiqiyi将独家带来20项国际赛事,包括顶级赛事ip,如西甲、澳网、温布尔登和wta。在业内人士看来,欧洲杯无疑是艾奇艺术的重中之重。上一届欧洲杯(2016年)在中央电视台独家播出,观众人数超过4.24亿,单场收视率最高,超过奥运会。

据了解,2020年欧洲杯也将首次在央视以外的新媒体平台播出。Aiqiyi是中国大陆第一个播出2020欧洲杯的新媒体平台。“我们将围绕欧洲杯的现场直播和新闻报道制作许多体育综艺节目,包括真人秀、脱口秀和其他精彩节目。”余凌霄说道。

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国家商业日报

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